FB财报以后大跌20%左右，分析师认为与2018年的困境很相似
来源｜毕肯证券学院
文 & 整理｜Kevin
华尔街一些分析师表示，Facebook 母公司 Meta 的第一季度疲弱报告与近四年前的另一份收益报告很相似，这应该会让投资者放心，认为该股有能力反弹。Meta的第四季度报告显示收益和用户增长以及远期销售指引的结果都差于预期后，Meta 股价周四在盘前交易中下跌超过 20% 至 253 美元左右。
然而，华尔街分析师和主要公司在报告发布后基本上支持该股。许多分析师降低了目标价格，但指出几年前这家当时称为 Facebook 的公司也存在类似问题，这表明该公司将在 2022 年下半年出现反弹。“我们在 2018 年第二季度目睹了这种情况，因为 FB 从 Feed 过渡到了 Stories。 ...收入增长放缓了三个季度，然后再次加速。 FB 能够通过增加广告负载和实施 [直接响应] 功能来缩小差距，” Mizuho’s James Lee 在周三晚上给客户的一份报告中说。
Lee 将目标价从 450 美元下调至 425 美元。
2018 年那时候股价下降的故事是 Facebook + Instagram，类似于最近强调更短的 Reels 视频是 TikTok 更直接的竞争对手。Morgan Stanley’s Brian Nowak在一份报告中说：“我们都记得 2018 年的 “Stories” 过渡转换并给出向下指导。” “但这种例子（以及之前的移动转型）是 FB 创新并通过新的参与形式继续获利的能力……因为 FB 开始在 6-9 个月内有意义地通过“故事” 获利。”
小知识什么是 Feed？
你现在手机上的知乎、微信、微博等 App 中就存在着 Feed。 不太严谨地划分，用户获取信息的方式可以分为 Pull 和 Push，即“拉”／“推”。再详细一些，用户主动去获取、并且明确指定自己希望获取的信息的过程是 Pull，而在不明确表述自己的信息需求的情况下，被动接受信息的过程是 Push。
Feed 流产品形象地将用户等待接受信息的场景描绘为用户被信息“投喂”。Feed 流在中文里可以翻译为“信息流”。如果将 Feed 描述为一个信息准备被投喂，那么 Feed 流则是多个准备投喂的“信息”像流水线一样按照一定规则排列好。
几个特点：
***使用简单，主要操作只有点击、向下滑动加载。
***信息量大，每个 Feed 条目都是一个独立的信息。
***兼容性好，可以在 Feed 中展示文字、图片、视频、甚至是可操作的卡片。 ……
它被大量地应用在不同领域的不同应用上，也成为了用户上网消费大量内容时，最熟悉的交互模式。（来源知乎）
小知识什么是 “故事”？
第一个引入“故事”的社交网络是 2013 年的 Snapchat。该功能允许用户将短视频和照片上传到流媒体编辑中。 24 小时后，下载将消失。 这对 Snapchat 来说是一个很大的变化，在此之前，它包括发送在被查看后立即消失的“快照”。
您的所有朋友都可以看到故事，无需专门发送给个人或团体。 这个想法是为你的一天创造一个更持久的“故事”。 每天您都可以创建一个新故事，您的朋友可以轻松地在 24 小时窗口中随时查看您在做什么。
Instagram 是第一个展示自己对故事的看法的竞争者。 2016年，社交网络推出了创意功能“故事”。 Instagram 的实现方式与 Snapchat 非常相似，并且立即流行起来。 一年后，Facebook（拥有 Instagram）发布了自己的 Stories 功能。
WhatsApp（也由 Facebook 拥有）在同年推出了一项名为“状态”的类似功能。 Twitter 于 2020 年推出了“Fleets”，这是它自己的 Stories 版本。（来源网络）
高盛的 Eric Sheridan 也将其与 2018 年进行了比较，以维持他对该股的看涨前景。“在这次抛售和近期表现不佳以及（尽管行业逆风）在全球数字广告预算分配中确立的角色后，估值重置更具吸引力，我们仍然对该股给予买入评级，但将我们的 目标 从 445 美元下调至 355 美元。”
在发布令人失望的季度报告后，摩根大通下调了 Facebook 母公司 Meta Platforms 的股票评级。这家社交媒体公司最近将重点转移到元宇宙，公布的收益弱于预期，并且低于华尔街对第一季度指引的预期。摩根大通的 Doug Anmuth 在周四的一份报告中表示：“FB 的广告增长显着放缓，同时开始向 Metaverse 进行昂贵、不确定、多年的过渡。”
小编整理了FB财报，大家一起看一下：
在财报里，Facebook的CFO是这样说的： “我们预计 2022 年第一季度的总收入将在 270-290 亿美元之间，同比增长 3-11%。 我们预计第一季度的同比增长将受到印象和价格增长的不利影响。”
- 在印象方面，他主要提到人们现在的使用APP方式从过去的类型转移到短视频，不在是过去的Feed 或者 Stories 类型（喂养形式和编写故事形式）。
- 在定价方面他提到几点：
1. 苹果的ISO转变将对FACEBOOK在平台和监管上带来阻力，主要指定位广告人群
2. 公司对广告上的投放与经费减少，由于各项成本上升和供应链中断等因素
3. 特别提到汇率也给公司带来逆风因素
另外CFO提到公司的总支出上移到了910-970亿美金，原因是公司将投入到技术和产品人才以及基础设施相关方面。在过去的资本支出里他特别提到公司在AI和Machine learning 里加大了投资。他还提到在 Reality Labs products可能需要布局更多的基础设施容量但不是今年主要的资本支出。
原文标题：The struggles now for Facebook are similar to 2018, so analysts think the stock should bounce back
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